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[2015 DT] 兩岸遊戲巨頭齊聚 發掘行動市場新利基!

更新時間:2015-09-11 17:43:19

 
  2015 Digital Taipei (台北國際數位內容交流會)日前於南港展覽館盛大登場,將近百位國內外廠商蒞臨。其中,「兩岸遊戲產業高峰論壇議程」邀請到鈊象電子總經理 江順成、弘煜科技董事長 洪而立、成都炎龍科技有限公司董事 陳居豐、北京天馬時空網絡技術有限公司 CEO 劉惠城、Bilibili 遊戲事業部總經理 高楠楠。
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▲左起:資策會 MIC 產業分析師 李易鴻、鈊象電子總經理 江順成、弘煜科技董事長 洪而立、成都炎龍科技有限公司董事、總經理 陳居豐、北京天馬時空網絡技術有限公司創始人兼 CEO 劉惠城、Bilibili 遊戲事業部總經理 高楠楠。

  各大重點人物齊聚一堂,針對議題:「如何在劇烈的行動遊戲市場中發掘新利基」來作探討,如何在高度競爭的行動遊戲市場中,分析其態勢,並從端遊、手遊、頁遊或是二次元等多元角度來切入。

作遊戲應反思遊戲最原始的核心
  鈊象電子為台灣街機遊戲最大宗,該公司在三、四年前,仿效手機遊戲帶來的熱潮,著手開發經營、棋牌類手遊,當時成本費用多達 3 億,然而回收利潤卻僅有幾百萬。江順成 總經理也坦言,遊戲必須要注重最核心的根本,將遊戲做到最好、做成精品,才能去除掉目前存在的擔憂,目前鈊象也以當家競速類遊戲,順利開始進行相關合作。
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將固有 IP 與泛娛樂結合才是捷徑
  弘煜科技也是從端遊、頁遊到手遊的公司,董事長 洪而立 表示,去年的遊戲產業都在討論 IP,而今年則是從 ChinaJoy 上產生了一個新名詞:「泛娛樂」,未來遊戲的趨勢將會與動漫、影視等娛樂產業結合。再根據目前台灣的遊戲產業態勢來談,要想一個創新的 IP 很難,但若是利用 IP 去與其他產業作結合,會比較容易。
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行銷廣告精緻化 視野擴展至歐美  
  成都炎龍科技董事 陳居豐 提到,IP 仍是目前熱切在討論的一個主題,他認為台灣發行廠商有一盲點,在大陸渠道(行銷管道)將近有五、六十家,而在台灣只有 iOS 與 Andriod 兩種管道,故在其餘行銷上投入過多預算,行銷廣告必須更加精緻化,才會成為優勢。另外,台灣既有日本的文化、也受中國的影響,在開發上不一定要向日系、中國系看齊,往歐美系發展也能有很多的機會。
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先朝世界走出去 再從世界走回來
  北京天馬 CEO 劉惠城 就《奇蹟 MU》的成功,提點遊戲廠商在做遊戲時,需先思考用戶的所在,因為有些 IP 固然好用,但 IP 事實上只是利用原有的用戶達到簡化行銷的過程,限制於某些區域的 IP,將會約束遊戲製作團隊的行為。
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  作遊戲的兩大重點為深度與廣度,深度在於從用戶對 IP 衍生出的情感,滿足其遊戲中得到的成就感、虛榮心,《奇蹟 MU》在陸、韓、台都很成功,該遊戲便有相當的廣度來吸引用戶,劉惠城 也舉例大陸遊戲廠商自製之《Clash Of King》,其成功也是源自於在做遊戲時,就已先鎖定全球用戶,先朝世界走出去,再從世界走回來。須改變推廣遊戲的角度,才能用不多的資本,賺得大量的營收。

二次元動漫將能夠創造與製造 IP
  Bilibili 近期著重於在挖掘「女性向」遊戲,尤其在日本獲得許多手遊的代理,日前也宣布取得日本《夢王國與沉睡的100王子》大陸伺服器獨家代理權。遊戲事業部總經理 高楠楠 提到,「女性向」遊戲已形成一種 IP,戀愛、腐女向的遊戲時代將要來臨。以往遊戲市場上所分佈的皆為男性向遊戲為主,如今女性玩家也能開始享有遊戲類型上的特權。
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  總經理 高楠楠 也表示,二次元類型的動漫空間,有其固定流量的年輕族群,在台灣也有非常多優秀的二次元動漫作品。部分二次元動漫手遊,即便沒有 IP,卻能發揮其最大的價值。她舉例像《崩壞學園》、《幻想戰記》等,都成功吸引大量年輕領域的用戶,讓 Bilibili 更確信未來將能再發行更多的二次元動漫產品,做到把遊戲當 IP,並且製造 IP、創造 IP。

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