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[2016 CJ] ​樂堂遊戲聶威偉:國漫正逐漸往全年齡層覆蓋

更新時間:2016-07-29 23:42:24

關鍵詞: ​樂堂遊戲 CJ
 
 
  二次元的發展正引導元國漫逐漸往全年齡層覆蓋
 
  7 月 28 日, ChinaJoy201 6目前已經在上海新國際博覽中心進入展會第二天,今年 ChinaJoy 以“遊戲新時代,擁抱泛娛樂”為主題,彙聚了動漫、遊戲、影視乃至 VR、A R等智慧硬體廠商共聚,在近年二次元用戶崛起的大市場環境下,魔方網有幸採訪到了樂堂遊戲 COO 聶威偉,探討泛娛樂大勢下動漫行業的價值如何更深度挖掘:
乐堂游戏聂威伟:国漫正逐渐往全年龄层覆盖 
  魔方網二次元現在在遊戲市場是非常火爆的元素,不論是宅、基、腐還是古風都有一席之地,樂堂動漫這邊主要是針對兒童動漫的,為什麼會看好這個市場?
 
  聶威偉動漫 IP 價值持久度,遠超影視、綜藝 IP,在國內市場,尤其兒童動漫 IP,在各大卡通衛視反複播出,其時間的持久度更是經久不衰,電影的票房僅半個月,電視劇的播出時間 3 – 6 個月,而像《熊出沒》、《鎧甲勇士》、《大頭兒子》、《果寶特攻》等這些兒童動畫片播出時間更長,且還會輪播,這樣生命週期就會更長。《熊出沒》衍生的手遊都至今霸榜兩年多之久,遠超過單機手遊平均生命週期 6 個月,就可見端倪。
 
  我們早在 “動漫+”理念之前就意識到並開始佈局動漫業務,已經和多家知名國漫作品產生深度合作,在市場上佔據著重要的地位。我們現在涉及前端的一些動畫的投資項目,我們有專門的部門在做;包括一切可以延展的東西我們也都在做,包括做商品、做遊戲、做一些授權,衍生品等等打通全產業鏈的佈局。直到“動漫+”理念的提出,我們已經構建一個完整的框架。而且,我們主要是針對兒童動漫,但是也不局限於低齡化人群,逐漸往全年齡層覆蓋。
 
  魔方網您覺得兒童動漫市場的價值要如何挖掘?畢竟兒童市場的付費能力相對有限。
 
  聶威偉兒童市場是中國動漫市場的主要力量,但是低齡化動漫具有知名度低、推廣難、管道少等不利因素,但是購買成本低、有一定用戶基礎、用戶付費衝動化等也是利好因素。因此在挖掘兒童動漫市場價值時,首先要選擇一個符合 IP 的核心玩法,低齡化動漫更適合休閒玩法。我們將《熊出沒》系列製作成跑酷、輕度冒險、射擊塔防等遊戲,《大頭兒子小頭爸爸》製作成三消類遊戲,這些都符合 IP 本身的特點。
 
  其次,低齡層使用者更看重畫面,可愛的、五彩斑斕的等等風格,更會吸引玩家,所以在角色的設計、整體遊戲風格、產品美術方面,要迎合兒童的喜好。
 
  最後,低年齡層用戶的付費能力有限,所以在付費項上切勿挖的太深,將付費項鋪的更廣,弱化重度付費,強化輕度付費。而且兒童用戶的付費來源基本為家長,所以也要抓住家長們的付費心理,提供精準的消費推薦。
 
  魔方網今天我們的採訪主題是暢談動漫,能談談您對動漫產業的看法麼?
 
  聶威偉動漫產業被譽為 21 世紀最具創意的朝陽產業,中國動漫產值高速增長,二次元用戶群體每年都在創造新規模,未來隨著動漫 IP 化運營日益顯著,動畫電影不斷滲透,動漫使用者的規模將不斷增大。對於我們樂堂來講,動漫是泛娛樂產業核心的 IP,價值遠超影視、綜藝 IP,是永續經營的無形資產,擁有極大的市場空間和未來性。
 
  魔方網您覺得動漫在中國市場未來前景怎麼樣?尤其是兒童動漫市場?
 
  聶威偉中國動漫已經從單純模仿做到了獨立原創,並且打破了“動漫只是低齡喜好”的陳舊思路,拓展了作品的內容構思,努力做到擴大了自己的面向群體。2015 年,中國動畫電影市場票房達 42.72 億,占國內票房比重約9.7%。一部《大聖歸來》點燃了國內動畫原創人的信心和投資人的信心,今年的《大魚海棠》雖然評價出現兩極化,但不可否認它的票房號召力。現今動漫產業已經得到政策支持,並在積極解決動漫人才缺乏這一問題,中國動漫產業發展的更加成熟和完善,動漫在中國市場的未來前景一片大好。
 
  兒童動漫市場佔據動漫市場的一半以上份額,雖然國產動漫已逐漸趨向高年齡層,但是低年齡層的受眾依舊是主流。在國內市場,尤其兒童向動漫 IP,在各大卡通衛視迴圈播出,其時間的持久度經久不衰,就拿《熊出沒》系列動畫來說,中國 12 歲以下的兒童幾乎全都知道,大電影拿下 9.5 億票房,兒童動漫市場的背後是極具有消費能力的家長群體。
 
  魔方網我們一直覺得兒童動漫除了小眾,付費方面也比較弱,所以手遊可能並不是特別好的出口,影視、周邊等其他領域可能會更好,例如大電影,未來樂堂動漫在泛娛樂上會有什麼樣的佈局麼?
 
  聶威偉IP 泛娛樂化中“影遊聯動“是經常被提及的概念,其中“漫遊聯動”是時下最為流行的模式,樂堂也積極佈局這個版塊。我們與廣州藍弧合作,從《果寶特攻4》動畫片製作發行開始佈局,發揮動漫 IP 產業鏈戰略優勢,將動畫片發行、遊戲發行、授權內容植入提前至動畫片研發製作階段互動,形成跨業務板塊聯動效應。在動漫 IP 授權、衍生品管理這塊,我們與洽洽食品、深圳盟世奇、ATG服裝(哈尼哈尼)、上海漫界、中興九城等行業領導品牌達成戰略合作。在動漫 IP 發行這塊,樂堂動漫立足國內本土市場,與各大網路視頻平臺如愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、七大卡通衛視、省級、地市電視臺合作,而海外市場既是國內互聯網巨頭下一步的重點戰場,也是國家重點扶持文化產業走出去戰略,所以樂堂動漫也積極佈局拓展日韓及東南亞等海外市場,與印尼 MNC、東京電視臺等保持友好合作關係,在國內和海外市場實現 IP 價值變現。
 
  魔方網未來樂堂動漫會不會自己培養 IP,以及向著重度一些或者青年一些的動漫 IP 發展?
 
  聶威偉樂堂動漫已經整合動漫產業鏈各業務板塊的優質資源,開展動漫自行研發,已建立專門的團隊研發動畫片,目前成效顯著,預計將於近期內推向市面。目前,我們已經成功與美國華納達成某全球性 IP 的合作意向,這是一款全年齡層覆蓋的重度化 IP,未來將會在保持在兒童動漫 IP 研發上的優勢,積極拓展重度化高年齡層向動漫 IP,完善樂堂動漫+的戰略佈局。也希望大家繼續支援我們樂堂動漫,我們將會為大家帶來更多精品遊戲。
 
  魔方網最後能介紹一下在 2016 年樂堂動漫的戰略佈局麼?
 
  聶威偉上半年我們已經成功推出 7 款單機產品和一款重點網遊產品,成績斐然,下半年將會有三款網遊產品和多款單機產品。並且我們利用動漫全產業鏈核心競爭力及資源優勢,在動漫 IP 原創、動漫 IP 品牌管理運營、動漫遊戲發行以及動漫全產業鏈業務整合方面發力,打造動漫+。我們擴大戰果著力打通全球化動漫、遊戲、軟體的研發、發行、投資、運營體系,通過與多國媒體、互聯網、版權等多方資源聯姻,打造移動互聯網產業新商業化生態鏈。
 


 
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