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[2016 CJ] 專訪英雄體育應書嶺和分眾傳媒江南春

更新時間:2016-07-30 00:06:17

關鍵詞: 應書嶺 江南春
 
 
  導語:7 月 28 日,分眾創享宣佈以 3 億元領投英雄互娛旗下子公司天津英雄體育管理有限公司(以下簡稱:英雄體育),交易完成後分眾創享將持有英雄體育 8.242% 的股權。此外,印紀光大文化產業基金(以下簡稱:印紀光大){印紀傳媒(002143)},永桐基金等聯合投資共計 3.4 億元,至此,英雄體育已完成 6.4 億元融資。

英雄体育应书岭和分众传媒江南春答记者问  當天晚上,英雄體育董事長應書嶺和分眾傳媒CEO江南春在微信媒體群裡接受了來自各個行業不同領域媒體的集中採訪,採訪主要針對此次分眾傳媒對英雄體育的戰略投資意圖和對互聯網體育及電競市場的影響,還有英雄體育未來的戰略部署,以下是魔方網整理報導的精彩採訪內容:
 
  關於分眾傳媒為何選擇投資英雄體育:
  問:分眾今年在體育領域各種買買買,跟奧運年這一時機是不是也有關係?在注意力這麼分散的時代,奧運還能像以前一樣引起那麼大的關注嗎?為什麼這麼鍾情體育呢?
 
  江:我們領投英雄體育的最大原因是因為電競市場已經超越足球籃球,成為年輕人,90、95 後的第一運動。跟我們這一代不一樣。我們是看足球籃球長大的,如今這一代是從電競中長大的。
 
  問:今年分眾傳媒在體育領域的佈局,從咕咚,到成立體育基金,以及此次領投英雄體育,在垂直領域的投資是一個怎樣的思路?其他行業也會類似路徑嗎?
 
  江:分眾的邏輯是作為頭部力量的投資者,英雄體育是全亞洲最大的移動電競賽事營運商。我們看好電競市場,因此我們投資於全亞洲最大的移動電競營運商。
 
  我們非常看好英雄體育的團隊,大家比較都瞭解應總,是中國遊戲發行的開創者。我跟應總認識很多年,一起畢業於華東師大,是校友。這幾年我們經常交流,他對於電競市場很早就切入,就像分眾當年很早切入一個全新的市場。他是這個市場的率先進入者,而且擁有了絕對的領導者地位。而且這個團隊是在這方面鑽研最深入、最有激情、最瘋狂的投入者。
 
  我們的投資邏輯都是投資一個垂直領域的絕對領導者
  問:英雄互娛得到如此豪華陣容的投資人團隊,核心吸引力是什麼,他們會給英雄互娛帶來什麼改變?
 
  應:坦率來講這一輪很多投資人都在關注我們。選擇分眾最核心的原因,首先分眾是中國非常大的廣告銷售平臺,握有非常多的廣告主。在體育產業內,非常核心的一個收入來源於廣告主的贊助。從我們的角度來看,英雄體育由分眾傳媒來領投,未來我們有大量的廣告主可以接觸,可以 selling 我們的賽事。從分眾傳媒的角度來講,有了英雄體育之後,在給廣告主的解決方案裡面,也會加入體育賽事的解決方案,對雙方是一個 1+1>2 的事情,我覺得是非常有前途的。
 
  關於二者在互聯網體育和電競市場的佈局:
  問:互聯網體育從提出到現在有一段時間了,如何看待互聯網體育的市場規模?
 
  江:互聯網體育我認為是幾千億級的市場。
 
  問:目前市面上大熱的移動電競產品為射擊和 MOBA 類,而皇室戰爭等新興類型也在崛起。我想問下關於移動電競產品的未來形態您有什麼看法?會往哪些方向發展?是更重度還是輕度呢?謝謝!
 
  應:我覺得移動電競未來的方向,重度和輕度會結合起來。輕度會有輕度特點的賽事,本質上來講還是越來越多樣化,滿足消費者的需求。
 
  我們是在電競產業的領跑者,不會輕易給自己定義成一個只是設計賽事或場館的公司。這些事我們都會做,因為作為領跑者,我們一定會去關注對整個產業鏈最有影響力的事情,以及這個產業鏈上最高毛利潤的環節。
英雄体育应书岭和分众传媒江南春答记者问 
  問:剛才聽到您又佈局線下場館這一項目,那麼英雄體育在電競賽事上給自己的定義是怎樣的?內容集合者?比賽設計者?而在電競全產業我們將誰作為對手?那麼未來是不是對於電競選手的培養輸出,也會通過我們的場館進行青訓?或者對電競與教育進行交互?
 
  應:電競教育,其實在今年上半年,教育部已經跟我們做過 2、3 次交流了,可以給大家透露的是,接下來會有一個大學會開電競專業。
 
  問:英雄互娛在 VR 的佈局目前更多的是硬體與線下體驗館環節的搭建,大概會在何時初具規模?都說 V R是 AR 的過渡產品,您對 AR 或近期火爆的 AR 手遊《Pokémon GO》怎麼看?英雄互娛現階段對 AR 是否也有佈局?
 
  應:Pokémon 代表未來遊戲會更多的影響線下的生活
 
  結語:近年來,電競行業發展迅猛,據公開資料顯示:2010 年,我國電競市場的規模僅為 44.10 億元,而到 2015 年則已達到了 269.10 億元,6 年間增幅達 513.60%。業內人士稱:“如今電子競技賽事的觀看量及觀看人數已遠超傳統體育節目,電競市場迎來爆發式增長,在這樣的增速下,一方面,英雄體育通過這些公司能實現在生活媒體上形成對主流電競用戶的影響力優勢,另一方面,能通過這些投資方儘快實現與傳統廣告主的對接,以便英雄體育能夠領先電競行業搶先在擴大電競賽事影響力的基礎上提高盈利能力。”——這或許是分眾傳媒對英雄體育這次投資的終極奧義。


 
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