【2016 TGS】從《花千骨》之影遊互動看見行動遊戲新藍海

【愛奇藝】 【梁信元】 【花千骨】 【影遊互動】
作者:Amber 時間:2016-01-29
 
  以「玩遊戲連結世界」為主題的 2016 台北國際電玩展(Taipei Game Show),今(29)日於世貿一館已進入第二日。本日高峰會議程中邀請到愛奇藝遊戲海外發行負責人 梁信元,暢談「影遊互動」所創造而出的行動遊戲新藍海。
【2016 TGS】從《花千骨》之影遊互動看見行動遊戲新藍海
▲愛奇藝遊戲海外發行負責人 梁信元。
 
  近期,愛奇藝憑藉著旗下於兩岸當紅熱映的影劇《花千骨》,將戲劇 IP 移植至手機平台推出《花千骨正版手遊》,不僅在雙平台的下載排行榜上贏得佳績,這也是台灣遊戲史上第一部冠上戲劇名稱的手遊。



  梁信元 提到,影遊互動所帶來的強大效應,不外乎與其擁有的:高度、寬度與深度有關。
 
高度:串連遊戲用戶與影視用戶的方式
  所謂的高度,便是要打造出一款高品質且精緻的手遊,考量到收看《花千骨》的戲劇迷們,有大多數為不常玩手遊的玩家,因此手遊的內容必須要能讓戲劇迷所接受;同時更要考量到原有的一般玩家,是否會因為遊戲設定過於簡單而失去挑戰性,或是認為遊戲細緻度不足,一旦戲劇檔期過就會刪除的可能性。
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寬度:利用多方位的社群管道曝光遊戲
  愛奇藝是中國最大的視頻網站,並且為百度旗下子公司,不論是在 Google 的關鍵字搜尋、貼吧話題炒作上,都能夠立即掌握資訊並快速傳播。而小米對愛奇藝的投資,也有著很大助力的推動。
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  雖然《花千骨》的演員中,初期最有人氣的應當只屬台灣的 霍建華,但在戲劇的精心建構下,漸漸打動許多戲劇迷們的內心,最後各演員皆嚐到爆紅的滋味。
  梁信元 指出,在台灣的藝人明星中,少有會對於自身代言的手機遊戲進行長期且多次的分享,而《花千骨》的多數演員們,則是透過在微博上經常發布自己在遊戲中的實際體驗,如此多次曝光遊戲內容,相對也逐一拉進大量戲劇迷成為遊戲玩家。
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  藉由多方面的連鎖效應與口碑操作,在遊戲上市前利用社群炒熱,最終達到大量集中的反饋力量,效果層層疊加後,換來的便是豐碩的成果。
 
 
深度:手遊須掌握戲劇經典引起玩家感懷
  梁信元 表示,《花千骨》在影遊互動上的成功,引起許多影視 IP 跟進並仿效,然而最終都沒有成功,原因便在於缺少了深度。
  談及《花千骨》戲劇移植至手遊上的過程,製作團隊花了許多心思將戲劇中的經典場景、經典對白等置入,為的便是讓戲劇迷們在看見經典後,加深其留在遊戲裡的念頭。
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  另外,戲劇中出現的角色在《花千骨正版手遊》中皆化為「靈寵」,玩家可蒐集並且召喚陪同戰鬥。角色技能的設定上,也須考量到是否能夠再置入戲劇經典元素。舉例「檀梵」這名角色,於故事中為救心愛之人最終喪失性命,於手遊中更是有招「三花聚鼎」,施放後雖能救主但會立即死亡,足以看見團隊在設定經典上的細微之處。
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▲《花千骨正版手遊》角色 檀梵。
 
 
影視玩家與一般玩家皆可接受的上手度
  由於影視玩家有大多數為平時不常遊戲的輕度玩家,《花千骨》在上手度方面將 AI 做了自動練功(託管系統)的設定,角色會自動放招、閃躲,如此戲劇迷能透過便捷的遊戲方式得到回味劇情的目的。
  然而,在簡化影視玩家的遊戲方式後,也會捨棄一般玩家對於遊戲的遊玩體驗,在兩者之間的平衡必須從中拿捏得宜。
  
 
不可或缺的社群口碑操作

  《花千骨》能夠快速吸引大量玩家人流及話題熱度,梁信元 表示團隊在社群的口碑操作上下了許多功夫。在遊戲上市前利用社群管道不斷炒熱之外,也因應劇情發想出新的宣傳語:「為你修仙,因你成魔。」
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  此外也透過新聞媒體的投放、自製傳播素材,使玩家發自內心分享粉絲團活動,從而引起對戲劇的回味及對手遊的期待,成功的使《花千骨》在 Google 搜尋引擎上,高出同為熱門戲劇《瑯琊榜》整整 1 倍。
 
 
影遊互動的難處與突破
  梁信元 坦言,在影遊互動中有著需突破的難處,由於戲劇有其時效性,通常只有二至三個月的準備期,若是接在戲劇確定推出後欲製作手遊,很難在如此短的時間內做出符合高度、寬度、深度的遊戲內容。
  即使《花千骨正版手遊》從製作到推出的時長有一年的準備期,能與原作者及製作團隊反覆進行溝通及修改,仍是感到十分倉促,上架後仍有許多設定並未完全置入手遊,方有改善空間。
  目前台灣分布著許多中小企業,或許不比愛奇藝擁有大量可用資源,甚至可能會有新的困難點需要突破,然而 梁信元 仍舊對於台灣抱持著信心,期盼台灣遊戲產業也能開拓影遊互動新藍海。




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