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[TFC]中國手遊肖健:重度手遊將在年內全發
作者:庭喵   來源:魔方網
更新時間:2015-03-17 16:30:13

關鍵詞: TFC 手遊 手機遊戲

 


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 魔方網3月17日北京報導,由上方網主辦的“2015第10屆TFC全球移動遊戲大會”(簡稱:TFC2015)今日在北京國際會議中心正式開幕,中國手遊首席執行官肖健出席大會並作《重度手遊爆發,真正的精品時代到來》的主題演講。

  演講中肖健表示2014手機遊戲行業從主力創新向重度轉變。包括《全民奇跡》、《天龍八部3D》、《神武》、《亂鬥西遊》和《全民槍戰》等遊戲都有著類端遊的成熟玩法質量。除此之外,從2014年百度數據來看,RPG類、卡牌重度類網遊占比綜合達到79%,而這些類型遊戲也大多在14年末上線,2015年行業將迎來手遊重度化大爆發。

   演講中肖健表示移動設備的變革和高速通信網絡的普及;玩家自身的遊戲習慣的改變;玩家對遊戲內的社交需求增多;重度化的手遊讓遊戲滾動式的發展,更長的產品生命周期以及端遊廠商大規模介入,讓重度遊戲有了爆發的土壤和空間。

   以下為肖健演講實錄:

   很高興出席第十屆TFC全球移動遊戲大會,和在座的各位一起交流和探討。   

  我今天演講的主題是《重度手遊爆發,真正的精品時代到來》。重度手遊的爆發到底對玩家和市場會帶來怎樣的變化?我想和大家交流一下我們的看法。   

  回顧下2014年,行業內湧現出了很多優秀的產品,其中在上半年我們可以看到,創新類的手遊產品是主力軍,代表產品有《放開那三國》和《刀塔傳奇》,但是到了下半年陸續出現的產品趨於重度,其中代表的產品有《全民奇跡》、《天龍八部3D》、《神武》、《亂鬥西遊》和《全民槍戰》等,這些產品玩法相對重度,大多是基於成熟的端遊玩法改編,產品制作周期長、品質極高,並且借助強IP和大營銷而迅速崛起。   

我們可以從百度移動遊戲剛剛發布的2014年數據報告中可以看到,在網遊收入TOP 100中,RPG類網遊收入占比55%,卡牌收入占比26%。而在這55%中,ARPG的占比又最高,超過一半,數量上並不占優的MMORPG在收入占比上緊隨其後。這些數量不多的重度產品都是陸續在14年年底上線,2014年並沒有迎來真正意義上的重度手遊的大規模爆發,但是卻奠定了手遊重度化發展的趨勢,而且這一趨勢在2015年將迎來真正的爆發!   

  形成手遊重度化趨勢的主要原因是:

   第一,移動設備的變革和高速通信網絡的普及。大屏手機的市場占有率越來越高,高分辨手機使用越來越普及。另外,國民移動互聯網條件也不斷提升,來自360的數據顯示有68%的用戶通過wifi連接互聯網,WIFI普及度加大,在非wifi用戶中3G用戶占比已經超過2G,在2014年Q4季度4G網絡的占比增長迅速。

   第二,玩家自身的遊戲習慣的改變。單機和卡牌遊戲已培養了一大批玩家,現在玩家對於遊戲的玩法要求更多,內容要求更豐富,視聽體驗要求更苛刻。隨著手遊市場的迅猛發展,玩家在智能機上玩遊戲已經成為生活習慣,現階段玩家玩手遊的碎片化時間越發不明顯。根據CNNIC 9月發布的《2013年度中國手機遊戲用戶調研報告》,約有46.1%的手遊用戶每天遊戲時長在30分鐘以上,且上升趨勢明顯。    第三、玩家對遊戲內的社交需求越來越多。重度的手機網遊將會為遊戲玩家帶來更豐富的社交體驗,而不僅僅是簡單的排行榜和離線PK,這是輕度遊戲所無法為移動用戶帶來的體驗。在重度手遊的運營中,我們發現移動網絡中遊戲用戶存在較強聚類現象。比如依照年齡緯度,我們看到80年到90年之間出生的用戶對於“傳奇”,“仙劍”以及“街頭霸王”等關鍵字下的遊戲業務有更強烈的嘗試意願,他們有著強烈的社交願望,希望找到“歸屬感”,並且在遊戲中更願意和該群體中的其他玩家產生互動。

   第四、重度化的手遊能夠讓遊戲滾動式的發展,產品具有更長的生命周期。玩家一旦接受遊戲本身,就會長期保持活躍,使得遊戲持續保持良好的盈利能力。有實力開發重度手遊的開發商,也不用開發太多的遊戲,只要專註單款,不斷提升運營質量,通過與各個平台合作,或基於自身對玩家的理解,去尋找到合適的方式精細化推廣,一樣可以活得很好。

   第五、端遊和頁遊大廠的大規模介入。端遊廠商的積累是在重度遊戲上,他們的大規模和大力度介入,迅速拉高了重度手遊的門檻。由於重度手遊的制作周期長,人力投入多,資金投入大,制作要求更精細,無論畫面品質還是配音特效,都使產品的視聽體驗提高了一個層級,中小CP在以上方面的資源有限,很難拼得過大廠。2014年初,一款月流水2000萬的項目就算是精品了,這樣的項目,15——20人的研發團隊,用300——500萬研發成本,半年就能做出來。而到年底,月流水不到5000萬以上已經不能被稱之為精品。而要達到月流水超過5000萬,研發投入不超過1000萬,營銷投入不超過1500萬,根本很難做到。還有就是傳統端遊有著十多年的歷史,玩家認可度高,部份有前瞻性和有實力的開發商瞄準將端遊玩家轉移到移動端,像我們所發行的《全民槍戰》和《天天炫舞》,就有大量的端遊用戶遷徙到移動端。

   重度遊戲的大爆發,使遊戲的可玩性和社交性、玩家的質量和產品的品質、遊戲的生命周期和盈利能力都變得好、更強!重度手遊的爆發,中國的手遊精品時代將真正到來!

   在2014年下半年,CMGE提前布局的重度遊戲也開始展露頭角,其中電競類手遊《全民槍戰》和傳奇類MMORPG手遊《決戰沙城》都取得了非常不錯的成績。

   《全民槍戰》作為手遊市場首款實時競技的FPS遊戲,上線後,連續兩周iOS免費版第一名,公測首日流水破千萬,並在UC單渠道月流水就破了2000萬。《決戰沙城》作為首款傳奇正版授權的手遊,月流水一直保持在2000萬以上,而且還在持續走高。   

  這兩款重度手遊產品的研發周期都超過一年。《全民槍戰》在9月11日內測後,我們投入了大量的時間和人力與開發商一同花了近4個月時間進行調優和版本叠代,最後在今年1月公測時實現了真正的大規模爆發。中手遊在不同階段的產品打磨過程中,一旦測試數據達到我們的標準,針對推廣費用的投入,我們就會堅決的追,像我們發行的《全民槍戰》,從內測到公測的總營銷成本累計就已超過了3000萬。未來只要達到我們數據標準的好遊戲,也都將是這個量級的營銷投入。   

  在《決戰沙城》的運營中,在商務和推廣上,除了精準的產品和玩家定位外,《決戰沙城》在百萬CG打造視覺素材、端遊媒體渠道、大眾娛樂話題、公會大型活動、線上活動渠道選擇上,都有不少獨到匠心之處。中手遊十分註重遊戲的數據反饋、產品調優和版本叠代。通過無微不至的運營數據記錄、對用戶行為習慣嚴格的跟蹤分析,從而及時進行產品調優,保證玩家的暢爽體驗。中手遊專有一支強大的產品調優團隊和客服團隊緊密合作,對玩家反饋的問題和建議反應異常迅速。《決戰沙城》充分借鑒了端遊的做法,通過運營活動的“常態化”,關鍵節點的“密集化”,形成系統性的活動設定,不斷活躍用戶。   

  中手遊針對重度遊戲大爆發,無論從產品調優、營銷推廣和產品運營都已積累的寶貴經驗和建設了強大的服務能力!   

  中手遊所發行的《全民槍戰》、《決戰沙城》和《英雄本色》等重度遊戲之後,在2015年還將陸續推出多款重度手遊產品,其中即將和大家見面的就有《無間獄》、《少林寺》和《北鬥神拳》。   

  《無間獄》是一款畫面追求極致的動作RPG手遊,畫面品質、操作手感直追主機平台遊戲大作。遊戲以電影工業級的畫面效果,完美匹配的原創音樂,為玩家帶來殿堂級視聽感受,遊戲榮獲了2014年全球UNITY 3D大賽的視覺金獎。目前玩家對這款遊戲有著非常高的期待值,產品也將於3月17日,也就是今天在UC上進行首次的刪檔測試。

   《少林寺》是一款以少林為背景的3D ARPG遊戲,遊戲的戰鬥打擊感極強,視、聽覺上都相當具有爆發力和吸引力。這款產品是少林寺官方首次與手遊領域的合作,也是手機遊戲與經典傳統文化的完美結合。我相信我們這款《少林寺》遊戲會和少林文化一起,傳播到世界各地。這款產品預計在2015年的5月份與玩家見面。   

  《北斗神拳》動漫是日本知名漫畫家原哲夫與漫畫編劇武論尊創作,憑借其硬朗陽剛的畫風、幹脆爽快的打鬥場面、華麗的招式,一經推出《北斗神拳》獲得超高人氣及一群忠實粉絲,單行本全球銷量過億。而中手遊推出的《北鬥神拳》是一款基於Unity3D技術開發的ACT-RPG遊戲。中手遊在日本動漫IP的產品研發和監修上有著非常豐富的經驗和優勢,相信這款動漫IP的遊戲大作,一定會給《北斗神拳》動漫的粉絲們帶來驚喜。

  以上三款只是中手遊將推出部份重度遊戲作品,今年內,我們還將會陸續發布其它的精品重度手遊。2014年,中手遊在重度手遊上提前布局,並打下了堅實基礎,無論從產品儲備、IP儲備、運營能力的提升與完善都做好了準備。相信在2015年,中手遊會和在座的各位同行們一樣,一同引來重度遊戲真正的爆發,一同給玩家帶來最精品、最極致的遊戲體驗,並給自己也帶來豐厚且穩定的長期收益回報。


 

 
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