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[2016 DT]挑戰全球遊戲市場的成功之鑰
作者:kiriko   來源:魔方網
更新時間:2016-09-09 10:12:05

關鍵詞: Akatsuki曉數碼 在地化 遊戲發行 APGS

 
 
  由台北市電腦公會所主辦的「亞太遊戲高峰會 台北分享會」於「台北國際數位內容交流會(Digital Taipei)」第二日 (9/8) 登場,邀請到日本遊戲開發商 Akatsuki曉數碼、知名電競品牌ESL和網路服務商 Akamai 以及國內遊戲業者代表弘煜、好玩家、智冠,分別就亞洲新興國家的遊戲市場,分享豐富的實戰經驗。
 
  Akatsuki曉數碼在日本為 IPO 上市公司,本次亞太遊戲高峰會邀請到 Akatsuki 曉數碼遊戲總監 陳韋州分析全球遊戲市場,並給予台灣遊戲商前往海外發展的秘訣。
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  陳韋州提到,在 FACEBOOK、YOUTUBE 等全球性平台崛起,使得行銷海外的門檻大幅降低,這樣的情況讓手遊市場正式進入戰國時代,也陸續誕生許多大型遊戲公司。
 
  目前全球最大的遊戲市場分別為日本、中國、美國,尤其是日本市場,光一個市場已超越全球市場總和。以語系分布來看,英語 > 中文 > 日語,若想發展海外,建議囊括 2 種以上語系。除了上述三個國家,台灣、韓國、法國也緊追在後,韓國遊戲市場類似日本市場獨立且封閉,台灣近年來受中國遊戲影響深,法國則是有規模競爭但不至於太過激烈,以發展性來說是較好的選擇。
 
北美及日本市場差異分析
  美國玩家偏好「戰爭模擬類」、「益智類」、「博奕類」遊戲,日本玩家也喜愛「益智類」及「模擬類」但比起「博奕類」比較傾向 RPG 類型。
 
  在選擇遊戲的考量,美國玩家非常在意遊戲「是否免費」,接著才是「遊戲種類」及「其他玩家給予的評價分析」、「圖像」,日本玩家則是優先考慮「遊戲種類」接著才是「是否免費」、「圖像」、「其他玩家評價」。
 
  消費數據比較,美國玩家付費比率較高,約有 50% 為付費玩家,高過日本的39%,但日本高付費玩家所占比例以及 DPU 較高,約為美國的 3~4 倍,以人口乘上DPU 顯示日本規模仍比美國大,成為全球最大手遊市場。

  日本遊戲在美國銷售較好的遊戲包含《怪物彈珠》、《龍族拼圖》、《白貓Project》、《迪士尼Tsum Tsum》、《七龍珠》等,在知名 IP 方面《ONE PIECE》、《死神》也都取得不錯成績。日本遊戲若想在美國發展首先得推出強IP,而比起角色扮演美國玩家更喜愛益智類遊戲,此外「轉蛋系統」在美國並不受歡迎,遊戲商在付費點的設計可朝縮短遊戲時間方面下手。
 
Akatsuki曉數碼於全球發行遊戲成功的條件及經驗
  關於手遊發行,陳韋州表示,遊戲在設計初期就得先考慮未來情況,若欲發展至歐美國家,就得避免使用「直式」文字設計及冗長的文字敘述,付費系統盡可能與原版一致,避免不必要的修改,同時精準掌握版本差異進度,控制在 2 個月以內。
 
  在地化方面,包含原文語意等都需要嚴格檢驗,就連遊戲公告也不能馬虎,因此網羅各國人才進行在地化作業。除了語言在地化,遊戲排程也是重點之一,考慮到時區及文化,盡可能舉行「全球性」的節慶活動。為了增加各種變化,積極尋找各界跨 IP 合作等,讓玩家保持一定的新鮮感。
 
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