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[2016 DT]智冠科技:印尼手遊市場的發展潛力
作者:kiriko   來源:魔方網
更新時間:2016-09-09 17:27:50

關鍵詞: 智冠科技 印尼遊戲市場 APGS高峰會

 
 
  擁有龐大人口的東南亞,與台灣地域、文化皆相似,加上網路環境逐漸成熟,對於新事物接受度高,未來將是台灣各家遊戲商爭相較勁之地。於星馬地區以設有據點的智冠科技,今年 4 月也正式宣布成立印尼首家合資公司,此次 APGS 高峰會,智冠科技銷管中心袁凱樂協理特別針對印尼市場進行分析探討。
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為何選擇印尼發展?
  東南亞手遊市場最早被開發的東南亞國家是新加坡及馬來西亞,但目前最活躍的市場分別為泰國及越南,雖然泰國及越南遊戲市場較為活躍,但泰國已經是紅海,在越南營運遊戲需要向政府申請執照對於海外遊戲商前往發展較為不便。
 
  人口數最多的則是印尼及菲律賓分別為 2 億 5 千萬及 1 億。其中印尼地理位置鄰近中國受中華文化影響較其他東南亞國家深,且國家地型偏狹長,所以在電商及物流發展相對蓬勃,雖然交易金額不高,但印尼人已習慣網路購物,手機滲透率更超過100%,雖然其中只有 21% 為智慧型手機,但在幾乎人手一機的情況下 21% 的數量仍然可觀,根據市調公司統計,印尼智慧型手機用戶每年以 1000 萬人次速度增長。
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年輕的人口結構
  另一方面,印尼人平均年齡只有 27 歲 (台灣為 39.2 歲),年輕人眾多,願意接受新事物,遊戲玩家高達 64% (約 3400 萬人) 甚至比台灣玩家更多,在這些玩家當中  59% (約 2000 萬人) 為願意付費玩家,雖然平均一年只有 9.12 美元的遊戲花費,但乘上人口數達 1.86 億美金仍是一個不容小覷的市場,預估 2017 年印尼市場營收更可達 3.77 億美元。
 
印尼玩家喜愛遊戲類型
  從 GooglePlay 暢銷排行榜上得知,印尼玩家最喜愛 ARPG 類型遊戲約占 30%,其次是博弈、休閒、策略類型遊戲。在遊戲內容上以卡通、魔幻題材為主,進一步發現榜上前 30 名遊戲都是英文版,說明印尼玩家對英文遊戲接受度很高。
 
印尼廣告方式
  在印尼,火車如台灣的捷運一般,為主要交通工具之一,每日超過 900,000 人次搭乘,在火車車廂中均設有螢幕,根據調查在印尼火車影音廣告成效最高,是印尼推廣遊戲最重要的媒體。另一種宣傳方式,則是在小巴士後方的車尾廣告,由於印尼當地塞車問題相當嚴重,貼在車尾的廣告必然能在塞車時刻吸引民眾目光。最後是新聞稿、社群軟體上廣告投放,在印尼年輕族群間除了 Facebook 外,Instagram、Twitter 也為印尼人所用,通訊軟體方面則以「BBM」使用率最高,透過在各大媒體新聞網站、粉絲團上發布消息,藉由印尼年輕人間消息傳地迅速、渲染力十足的特性創造話題。
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▲印尼火車廣告
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▲小巴士車尾廣告
印尼付費習慣
  由於印尼信用卡持有率只有總人口數的 1.6%,擁有銀行帳戶的印尼人也只有 36%,加上人們對網路安全的疑慮,台灣普遍的線上支付並不適用於印尼。大部分印尼人付費通常靠三個管道:零售店、電信代扣、電子錢包。在零售店付費以現金交易最為安全。印尼的電信方案與台灣的月租方式不同,通常是預繳款項,因此也能以電信代扣的方式付款。電子錢包與電信代扣類似,皆為先付款的機制,但需要註冊成第三方金流會員才能使用,相較於前兩種較不普及。
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以上 3 種管道,透過智冠所推出的 MyCard 皆能完成。
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