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[2016 DT ]《 Pokémon Go 》熱潮後的未來商機
作者:小胖   來源:魔方網
更新時間:2016-09-12 11:04:40

關鍵詞: 2016 DT 怪獸社區 許中彥

 


  「怪獸社區」從 2013 年開始累積三年對 AR+LBS 應用的實務經驗與洞察,更關注其遊戲應用中 O2O 整合商機,可能對於未來行銷模式造成改變。於 9 日於「台北國際數位內容交流會( Digital Taipei ) 」舉辦的「新世代多媒體應用論壇」,邀請到「怪獸社區」共同創辦人兼執行長許中彥登壇演講,以自身經驗分享《 Pokémon Go 》熱潮後的未來商機。

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AR不是《Pokémon Go》成功的關鍵

  隨著《Pokémon Go》的出現,它掀起開發商、用戶、線下店家等對 AR 的關注與興趣。不少人認為,AR 代表《Pokémon Go》的成功,甚至代表遊戲產業未來的希望,然而目前 AR 尚未達到成熟的階段。許中彥表示,《Pokémon Go》透過2015年發表的概念宣傳片,帶起AR的話題與風潮,甚至帶給使用者無限的想像。受限於技術與硬體的限制,現今的 AR 技術還無法帶給用戶新奇的感官體驗,唯有當技術與硬體趕上用戶需求,AR 才可能掀起革命,甚至造成下一波的時代轉移。

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▲ 呈現出理想 AR 的概念影片
 

《Pokémon Go》帶來的另一個強大信息:LBS

  許中彥親身走訪中國、矽谷等產業發展成熟的地方後發現,當地的開發商、合作廠商關心的並非 AR ,而是 LBS。許中彥表示:「當我告訴他們我正在開發類似《 Pokémon Go 》的應用時,他們問的都是 LBS 的發展程度。矽谷甚至有點鄙視 AR 。」一個對產業脈絡較清晰地方,思考的是 LBS 的可能性和蘊藏在背後的龐大商機。

  
過去很少有社群平台或應用,可以有效與即時聚集用戶於特定地點。《 Pokémon Go 》的優勢在於它驅使用戶出門,帶動人流的能力非常強大,透過道館、據點將用戶聚集在特定地點,然而在地商家無法藉此導購。許中彥指出,《 Pokémon Go 》定位為純遊戲,沒有強大的社群服務與線下導購機制。加上IP 過於強大,商家不容易找到切入點做整合行銷。

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何謂「怪獸社區」

  「怪獸社區」是一款結合遊戲、社群與 O2O 的遊戲應用。既是基於適地性所設計,高度遊戲化的社群、交友網路平台;也是讓在地商店簡單吸引用戶的適地性社群遊戲平台。跟《 Pokémon Go 》一樣能夠在真實世界抓怪獸,不同的是,遊戲中加入佔領實境地盤的功能。該功能受到用戶廣大的迴響,核心的 UGC 玩法讓用戶能在遊戲中生成任務,培養萌寵佔領地盤激發出令人驚豔的社群效應。

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「怪獸社區」於寶可夢商機中的佈局
  「怪獸社區」的商業模式採用「用戶購買遊戲虛擬道具」「商家購買遊戲虛擬道具」「用戶解完商家建立的任務後,獲贈遊戲道具或優惠卷」的相輔相成。九成的營收皆來自遊戲道具。許中彥表示,因著《 Pokémon Go 》熱潮開始有不少廠商主動洽詢與「怪獸社區」的合作機會。實體商家下載「怪獸社區」後,只需花費 5 ~ 10 分鐘就可以免費在遊戲商城中設置任務點,用優惠卷或實體商品吸引用戶。許中彥表示:商家的行銷能力普遍都很強,活動一出都能達到八成的達成率。

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▲與統一時代百貨合作的聖誕節活動

  許中彥表示,團隊成員大多是研發人員,在行銷方面較弱,在《 Pokémon Go 》推出前,將產品帶給合作商與發行商時常不被理解,甚至認為將用戶帶出門的訴求是惡搞。然而《 Pokémon Go 》作為領頭羊讓大家看見市場的潛力與廣大商機。目前「怪獸社區」已經確定與多家廠商達成線下合作協議,從各類商城、風景區、教育單位。範圍從台灣、大陸跟港澳。預計將於年底正式啟動。

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