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直播趨勢週報Issue #21
作者:直播趨勢週報   來源:魔方網
更新時間:2017-01-06 18:30:36

關鍵詞: 直播趨勢週報

 
 

2017 年的直播發展聊天室互動是重點


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根據 2016 年 Yahoo 影音白皮書顯示,在台灣,有超過 6 成看直播的人習慣「邊看邊互動」或「主動搜尋相關內容」。這意味著用戶對某件事的「行動力」相當強烈且明確,是很有價值的。從這個角度出發,當小編能「有目的」的與網友互動時,背後的商機是相當龐大的,尤其是與直播內容息息相關的時候。因此在直播平台上,個人化的「聊天機器人」一樣會成為主流,對話式商務自然也就成為了兵家必爭之地。

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凱絡媒體:回顧2016年十大媒體要事

重點要事為:DMA 統計的數位廣告量今年首度超越電視廣告量;台灣 OTT 市場、直播平台百花齊放,外來、本土業者紛紛加入戰局;三大有線電視併購案飽受各界矚目:亞太電信與鴻海合買台灣寬頻通訊案,東森電視出售案, 台數科買新永安、大揚併購案;平面媒體廣告量連五年下滑且縮減幅度增加,2016上半年雜誌媒 體前五大投資品類全面減量;今年出現的新媒體《信傳媒》、《上報》和《鏡週刊》呈現方式仍未脫離紙本思維;Facebook 成為數位內容的守門員,決定用戶將優先看到什麼,新聞媒體和出版業者若不想受制於人,應設法建立自己的平台和流量、營收來源

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商台玉:台灣影視產業上游瘋狂購併,結構失衡,但觀眾行為早已改變

台灣影視產業陷入空前低迷,觀眾收視行為改變,廣告大幅下滑,節目品質低落,從業人員難以為繼,但卻束手無策。 反觀產業上游,各大財團只知瘋狂購併系統台與電視台;產業結構失衡,政府進退失據,才是問題的根源。


陸直播競爭激烈 台主播回流


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陸直播競爭激烈 台主播回流

如今大陸網路直播眾多,競爭已經非常激烈。大陸經紀公司砸錢培養特定網紅,在聽過的案例中,最高上看 200 萬人民幣;清一色以大陸網紅居多,台灣網紅根本輪不到。經紀公司花錢在平台買推播服務,台灣網紅在頻道選單頁面靠後,自然難吸引人氣。相反地,台灣直播平台的待遇相對較好,有的採底薪制,有的分紅比例可達 5 成。

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中國淘女郎從最初的個人經濟體,發展成一個商業生態

作為中國電商生態下的代表性產物,2010 年伴隨淘女郎平台的誕生出現了大批量電商模特,2015 年開始以更直接的方式面對消費者,做直播、成為網紅賣家、創立個人品牌。《天下網商》盤點了由此裂變出的更多創新的商業模式,包括攝影產業鏈、網紅淘寶店、網紅孵化器以及直播模特。

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中國國家網信辦大力整治網絡直播亂像

中國國家網信辦、文化部、新聞出版廣電總局近日組成聯合檢查組,對網絡直播平台進行專項檢查。YY、花椒、映客、鬥魚等主要網絡直播平台連日來封禁違規主播賬號 3 萬多個,關閉直播間將近 9 萬間,刪除有害評論彈幕近 5000 萬條。2017 年起根據中國文化部印發的《網絡表演經營活動管理辦法》,網絡表演經營單位須要求表演者實名,此外網絡表演經營單位應向省級文化行政部門申請取得網絡文化經營許可證,不具備內容自審及實時監管能力的,不得開通表演頻道。


Facebook 直播成傳統媒體變現渠道


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《紐約時報》在 Facebook 直播的瀏覽量超過 1 億

對於《紐約時報》而言,除了能夠從 Facebook 直播中擴大影響力,還可以獲取一些收入。據稱《紐約時報》一年將從 Facebook 那裡得到 300 萬美元的回報。最近一個季度《紐約時報》來自紙質版報紙的廣告收入已經下降了 18.5%,僅占其總收入的 22%;與此同時,《紐約時報》數字廣告收入已經達到了總收入的 35.5%,比去年增長了 21.4%。

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YouTube 網紅影音觀看量大幅降低

社交數據追蹤器 SocialBlade 的資料顯示,訂閱數超過 1000 萬的 YouTube 網紅今年 2 月以來的視頻觀看量大幅下降。SocialBlade 發現,49 個 YouTube 大型頻道 2016 年 1 月日均觀看量達到 410 萬次,但 11月 降至 370 萬次。主要的降幅發生在下半年。這些數據並未包含大型媒體、唱片公司和電視網絡的官方 YouTube 頻道。

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Twitter 推出 360 度全景視頻直播功能

這項功能由 Twitter 旗下的 Periscope 推出,目前這項功能目前只針對特定的合作伙伴來開放使用,但是所有的 Twitter 或 Periscope 用戶都能夠從今天起查看到這類的 360 度全景視頻。YouTube 則是早在 2016 年 4 月份就已經開始支持 360 度全景視頻直播,而且在 12/1  還增加了對 60 幀 4K 分辨率視頻的支持。

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NFL 和新浪微博聯手直播

新浪微博還將獲得 NFL 最後一周(第 17 周)的周日夜賽、3 場季後賽和超級盃(Super Bowl)比賽的直播權。除了賽事直播,NFL 還將通過其官方微博賬號 “NFL橄欖球” 發布比賽短視頻、集錦及其他 NFL 周邊視頻內容,包括每周 10 佳球、每周 5 佳跑球和接球等。

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印度影音平台 Dekkho 獲 120 萬美元融資

Dekkho 的社交用戶數量已經達到了200萬人,擁有超過 1.2 萬小時的節目內容。Dekkoh 想要成為印度第一個社交網絡視頻平台,並且通過免費的服務為內容制作者、廣告主以及用戶創造一個可持續的三方生態系統。印度大約有6600萬個獨立連接的視頻觀眾,130萬OTT付費視頻用戶。國際視頻流服務平台Hooq 、Netflix、亞馬遜也紛紛進入印度市場。

中國網易傳媒大動作切入直播迎戰 2017


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網易傳媒內容部大調整,單獨成立直播事業群

網易傳媒發布公告各內容頻道整體合並為新聞中心,負責網易有態度的原創內容、新聞建設等工作;原來的科技、娛樂、時尚、公開課等頻道將被打散,被統一納入到新成立的直播事業群中。去年 8 月,網易新聞發布“天網計劃”直播戰略,其以網易直播計劃和直播PGC(專業制作)計劃為核心。據第三季度財報數據,截止至 10/24,網易新聞客戶端直播總數量超 10000 場,單場直播用戶參與量 6000 萬以上,直播累計參與人數高於 15 億。至今,網易旗下已經擁有三個直播平台,包括網易客戶端直播平台、網易 CC 直播和網易 BoBo。

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網易 CC 直播打造主播地鐵專列

網易 CC 直播在廣州地鐵 1 號線打造了一輛「網路主播時代專列」,12 月底至 1 月,廣大市民能夠真切感受到直播在身邊。CC 直播 2016 年度風雲盛典也將在 1/12 盛大登場。

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華誼兄弟入局直播與盒飯 LIVE 達成戰略合作

盒飯 LIVE 主打明星直播和達人主播,是市場上第一家做 B2C 內容的直播平台,通過粉絲俱樂部、偶像級主播、匠心級欄目、超豪華禮物做精品直播內容,以 PGC 為主要模式的全明星娛樂平台,打造移動直播的粉絲經濟新生態。

中國直播影音切入閱讀、旅遊、金融、棋牌、醫療分眾市場


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中國直播風刮進閱讀圈

北京大學出版社相關負責人介紹,僅講壇的第 74 期線下閱讀沙龍,在線觀看直播的人數達到了 37 萬;掌閱還推出了讀書類直播秀「女神夜讀」,平均每期觀看量可達 15 萬人次,目前累計輻射「100 萬+」閱讀人群;人民文學出版社表示平均每期在線觀看人數在 1 萬人左右,特別策劃的『開往童年』火車上的直播,在線觀看人數達到 25 萬人;磨鐵圖書表示視頻直播好的時候能有幾萬人在線觀看,也很好地帶動了圖書銷售、擴大影響力。

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"游小二” 孵化 “旅遊主播” 撬動海外訂製遊用戶

其他平台的訂製遊直播是臨時找的平台主播,那種合作是廣告模式,並不具有穩定性。而游小二的主播大部分由自己的經紀公司孵化,並且通過 YY 和愛奇藝平台直播。主播引流的用戶通過地接社來服務,主播可以承擔向導的作用。直播平台和公司采取對半分成,平台再和主播分成。主播的來源,境外留學生和年輕華人是主要群體。目前游小二已經簽約了 50 多個主播,並和海外的 150 家地接社合作,海外目的地覆蓋美國、歐洲、澳洲和亞洲等部分國家和地區。在定制的60條路線中,已經有 200 多萬人民幣的收益。

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“阿爾法工場” 為草根投資人設計了一條網紅路徑

在投資界還有很多草根投資人不被圈外的人群了解,而他們又有擴大影響力、擴大基金規模等需求。將他們挖掘出來進而包裝成網紅,阿爾法工場可以以 “平台+個人” 的形式為其發行或銷售資管產品,同時也能夠解決需要尋找好理財產品的人長期面臨的缺少優秀管理人和持續盈利等痛點。阿爾法工場稱在設計直播腳本時會著重考慮從提供決策參考的價值的角度切入,例如直播股市操盤,股票銷售間等內容。

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一起撲克完成近千萬人民幣融資

《一起撲克》真人秀到現在為止已經完成了 100 多次節目的錄制,在八家大的直播平台播出,平均每期都至少有 2 萬人在線,總共有 3~400 萬的點擊量。他們還承辦了博雅海天盛筵的撲克比賽的轉播和錄制,最高時有 300 萬人同時在線。與田浩公司簽約的主播牌手已經達到了 30 人。

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中醫短視頻 “太醫說” 上線

主打互聯網中醫健康的短視頻節目“太醫說”,從中醫健康知識點切入,以簡單趣味的形式詮釋中醫保健理念,第一季共13集,全網播放量已突破 6000 萬。短視頻在去年開始爆發,今日頭條宣布拿出 10 億人民幣補貼短視頻,微博和秒拍也宣布拿出 1 億美元在未來一年扶持短視頻,12 月底阿裡大文娛視頻戰略全面升級,宣布未來三年投入將超過 500 億。

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“蛋黃 TV” 用視頻記錄生活

“蛋黃 TV” 是一個 UGC 的視頻分享平台,它的願景是將生活視頻化,將一些好的物品、有趣的店鋪,好玩的旅行通過視頻分享出來。簡單來說,就像是一個專注生活類的 YouTube。平台目前從 YouTube、微博等平台上搜羅來了 100 多個熱愛生活的 KOL,每天有 5-6 個視頻更新,每個月大概是 150-200 個。




 

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直播趨勢週報
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