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【17APGS】打造手遊品牌力《怪物彈珠》海外行銷策略-重谷羅利
作者:kiriko   來源:魔方網
更新時間:2017-01-19 18:34:49

關鍵詞: 怪物彈珠

 

 
  台灣最大遊戲盛會「台北國際電玩展」於 1/19 正式開展,首日為商務日,匯聚亞太各國遊戲產業菁英的「亞太遊戲高峰會」同日舉行,首場峰會由《怪物彈珠》海外營運市場負責人重谷羅利分享《怪物彈珠》於海外行銷的策略。
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▲《怪物彈珠》海外營運市場負責人重谷羅利
 
關於XFLAG
  「株式會社mixi」成立至今 15 年,為日本首家推出社群平台的公司,為了《怪物彈珠》這款 IP 所成立的「XFLAG Studio」,員工人數占 mixi 總社的 1/3,負責遊戲製作、動畫及周邊商品,重谷羅利強調,XFLAG想打造的不只是遊戲,而是全方位的娛樂。
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▲XFLAG旗下產品
 
XFLAG 旗下主打 IP《怪物彈珠》
  《怪物彈珠》為 XFLAG 旗下IP,手遊於 2013 年推出更於 2015 超越 GungHo《龍族拼圖》,成為日本手遊營收龍頭,在全世界也僅次於《COC部落衝突》,目前全世界下載量更突破 4000 萬。
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▲重谷羅利表示,至2017年1月《怪物彈珠》全球下載量已突破4000萬
 
《怪物彈珠》宣傳活動
  繁體中文版部分,台灣在 2014 年率先上架,廣告推廣則是在隔天港澳版本推出後才正式進行,除了在大商圈推出大型看板打知名度,讓海外玩家認識《怪物彈珠》IP,電視廣告也承襲日本版CM,以多款創意主題,強調遊戲中4人共鬥的互動性,全面性的媒體推廣之後,下一波著手與玩家拉近距離的北中南線下活動,以及參與電玩展、漫博等等,今年《怪物彈珠》在台北電玩展更號稱最大手遊展區。
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▲《怪物彈珠》創意廣告
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在地化專屬內容
  漸漸打響知名度後,營運團隊也開始規劃在地化的專屬內容,包含限定關卡及非常多限定角色,許多遊戲雖然推出海外版,但主力仍放在原語言版本,海外版充其量是經過翻譯的版本,最後造成玩家逐漸流失,還是回鍋到原語版。推出在地的專屬內容,除了顯示對於日本版以外的玩家重視,也能吸引更多在地玩家,除了繼續發展在地化內容,重谷羅利透露,未來《怪物彈珠》手遊將開發 GPS 功能,並結合動畫以及周邊多方面提升品牌形象。
 
 
 

 
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