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電信愛遊戲:注冊用戶1.5億 輕遊戲市場強勁
作者:魏鴻彬   來源:178游戲網
更新時間:2013-09-12 11:02:11

關鍵詞: 電信愛游戲 注冊用戶 輕游戲

 
  中國電信遊戲基地總經理張鵬在接受採訪時表示,“愛遊戲(play.cn)”(簡稱“愛遊戲”)平台運作三年來,目前平台的注冊人數已達1.5億,月活躍用戶達到3000萬,遊戲總下載量突破5億次,年輕的白領、在校大學生大多是輕遊戲產品的目標用戶,愛遊戲打造的“輕遊戲互動娛樂平台”市場表現強勁,愛遊戲也表示期待更多“輕遊戲”產品能接入平台。(魏鴻彬)
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  中國電信遊戲基地總經理張鵬

  打造“輕遊戲互動娛樂平台”

  由於近年來遊戲設備不斷改變,遊戲場合不斷變更,尤其是智能手機的迅猛發展,遊戲用戶群體已悄悄發生轉變,從專業玩家向低齡、低學歷、低收入人群不斷滲透,普通用戶對遊戲產生了大量的需求。針對行業的新變化,以及通過對未來行業發展趨勢的預測,愛遊戲於今年初推出“輕遊戲互動娛樂平台”的全新定位。

  “輕遊戲”應該具備以下四個特征:

  1,輕操作-操作簡單,上手便意;

  2,輕時間-可以讓玩家充分利用碎片時間,隨斷隨玩;

  3,輕流量-遊戲本身在下載和使用過程中消耗流量少;

  4,輕資費-單次付費門檻低,不用花太多錢就能享受優質遊戲體驗。

  在產品的選擇方面,愛遊戲堅持精品原則,精品不僅是指那些長期合作的國際廠商的優質遊戲,更包含優質的國內原創輕遊戲產品。遊戲內容創意有新意,遊戲內計費點合理,遊戲畫面簡潔但有質感的產品更加受到市場的青睞。愛遊戲平台現有各類遊戲產品近6000款。

  輕遊戲市場強勁

  愛遊戲一直堅持低APRU值、高轉化率的路線。目前愛遊戲平台單機遊戲付費轉化率接近30%、網遊付費轉化率也超過行業平均水平,《植物大戰僵屍》、《蛙蛙鬥地主》、《火拼連連看》等遊戲付費轉化率都超過了40%、甚至達到50%,《燃燒的蔬菜》、《水果忍者》、《割繩子》等一批遊戲在愛遊戲平台月收入已達百萬、《捕魚達人》系列的總收入已超千萬。

  愛遊戲一直與EA、Rovio、Gameloft等國際廠商有著緊密的合作關系,今年我們又與i-free簽訂了戰略合作協議,這些海外產品在我們平台的營收能力頗為強勁。在遊戲產品層面,海外產品的一個顯著特點就是開放性的思維,這種開放性的思維主要是在遊戲體驗或者遊戲設定上能夠給玩家一種新鮮感,例如《割繩子》、《小鱷魚》愛洗澡等,雖然都是簡單的益智遊戲,但是卻能從遊戲進行的方式上讓玩家眼前一亮。

  另外一個與國內顯著不同的特點就是海外產品會十分積極的推進前一款成功作品的續作和資料片,不斷地給玩家帶來新鮮感,從而延長產品的生命周期,並提升產品的用戶粘性。

  拒絕盜版 促進產業

  張鵬表示,盜版問題嚴重的損害原創開發者的積極性,對行業發展極為不利。所以,“愛遊戲”平台堅決抵制盜版,同時大力扶持原創正版的遊戲產品。與EA、glu、寶開、觸控等國內外800余家廠商建立直接合作,從源頭上杜絕盜版問題;建立遊戲版權的管理制度,鼓勵原創,保護知識產權;同時,還建立了精品首發機制,為原創優秀產品開辟上線綠色通道,提供更多營銷推廣資源。

  為扶持手機遊戲產業發展,愛遊戲和“人民網”聯合舉辦了一年一度的中國原創Android手機遊戲評選大賽,為原創遊戲和廠商提供展現的舞台。

  在政策上,愛遊戲對中小遊戲開發商開辟綠色通道,並成立專門團隊,提供四個快速服務:快速接入、快速上架、快速推廣、快速盈利;同時,愛遊戲還為廠商提供全程優化建議,從商務、運營、客服等多方面幫助廠商深度分析產品、優化用戶體驗、優化計費點設計,例如《捕魚達人2》在愛遊戲首發時,愛遊戲與觸控的研發團隊不斷溝通、合理設計計費點、優化產品,首發首月該產品收入就達百萬,效果十分明顯;愛遊戲為廠商提供豐富的數據資源並將根據數據進行專項的產品分析,同時還為平台上的輕遊戲產品提供更多的營銷資源,由愛遊戲組織的金鵬獎還將設立輕遊戲專屬獎項及獎金扶持原創輕遊廠商。

  在採訪的最後,張鵬表述了自己的“手遊夢想”——“在全社會共同的努力下,讓我們中國優秀的原創遊戲產品被廣大用戶所喜愛,讓我們的遊戲產業能高速、良性、健康發展。”

 

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魏鴻彬
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