18歲以上才能看哦~

「本網站已依網站內容分級規定處理」


警告︰此區只適合十八歲或以上人士觀看。此區內容可能令人反感;不可將此區的內容派發、傳閱、出售、出租、交給或借予年齡未滿18歲的人士或將本網站內容向該人士出示、播放或放映。


警告︰嚴禁發表人獸交、幼齒、兒童色情、暴力、血腥、變態及令人嘔心之圖片。 本網站只適合十八歲或以上人仕觀看。你是否年滿十八歲並同意要進入本網站,若否請按"離開"


LEGAL DISCLAIMER WARNING: THIS DISCUSSION BOARD CONTAINS MATERIAL WHICH MAY OFFEND AND MAY NOT BE DISTRIBUTED, CIRCULATED, SOLD, HIRED, GIVEN, LENT,SHOWN, PLAYED OR PROJECTED TO A PERSON UNDER THE AGE OF 18 YEARS.You need to be at least 18 years to access this website. Please confirm below that you are at least 18 years or use the "Cancel" button to leave.
首頁 >新聞>產業 >周銀川:淺談遊戲營銷公關的那些事
周銀川:淺談遊戲營銷公關的那些事
作者:周銀川   來源:魔方網
更新時間:2013-09-12 10:57:12

關鍵詞: 神將傳奇OL 雲游游 手游

 
  產品營銷宣傳,即產品市場推廣,其本質就是在相應產品市場範圍內告知消費者產品的真實存在,樹立產品良好的形象的過程。遊戲產品也不例外,它在進入遊戲市場之前和搶佔市場份額的過程中,都要不斷地、高效地在市場裡做產品的宣傳。遊戲產品的宣傳有時單純是對產品名稱的宣傳,也有時候是對產品的特色的宣傳。比如,我們公司在做《神將傳奇OL》的宣傳的時候,選中的就是其“零流量”的特色點,抓住了很多消費者的心理需求。
\

  互聯網經濟,其實也是一種眼球經濟,營銷宣傳工作就是需要盡可能多的把網民的眼球吸引到產品名稱和特色內容上面來,能給其留下深刻的印象,營銷工作做得就比較成功了。遊戲行業比較盛行的事件炒作,什麼古典美女穿越、姜太公求職事件都是為了達到吸引眼球的目的。

  互聯網遊戲產品眾多,唯有做好營銷宣傳工作才能讓我們的產品脫穎而出,因此營銷公關就成了一款產品成功的關鍵一步,營銷公關的研究出了對自己受眾群體的研究外,還需要對品牌信息載體有深入的把握。

  營銷宣傳信息載體,即承載著品牌信息的各種表現形式,這些表現形式可以分為:視頻、新聞稿、活動、同人漫畫、音樂等等。

  遊戲視頻,即所謂的遊戲宣傳CG,是吸引玩家眼球的絕佳利器,絕不亞於大牌明星的明星效應,視頻可以融合動畫、音效、場景,猶如大片一般,對促成玩家決定試玩遊戲作用非常明顯。筆者曾經對玩家做過實際的調研,大部分玩家都承認遊戲宣傳視頻對其試玩遊戲促進作用非常大,屬於遊戲比較有效的宣傳方式。

  其次使用比較多的就是新聞稿,新聞稿由於制作成本較低,宣傳推廣費用不高,長期以來都受到很多遊戲廠商的青睞,特別是在企業長期宣傳過程中經常用到。作為遊戲公司而言,宣傳新聞稿一般分為兩種:一種是遊戲相關的新聞稿件,比如遊戲系統更新新聞稿,遊戲攻略新聞稿等,對遊戲自身玩家價值比較高。另外一種就是遊戲行業新聞稿件,這類稿件有深度、有價值,一旦行業媒體推廣出去,好的內容其他媒體會相互轉載,影響力很大。

  活動、同人漫畫、音樂這些用的都不是特別多,活動宣傳大部分選擇遊戲重要的時間節點來做,比如封測,內測,公測等。同人漫畫,音樂使用的不多,這兩種載體做得比較有趣,富有新意的話,可以實現很好的病毒傳播效果。

  品牌信息選好合適的載體之後,就需要確定有效的,有明顯互動效果的渠道發布推廣出去。以視頻推廣為例,視頻推廣效果比較好的推廣平台應該是各大社交媒體,新浪微博、騰訊微博。推廣預算更充足些,可以在一些視頻媒體站點,土豆、優酷、新浪視頻、騰訊視頻購買一些視頻推廣位置,甚至可以把推廣延伸到移動互聯網的視頻客戶端,比如優酷視頻客戶端、土豆視頻客戶端等等。

  如果是新聞稿的推廣,建議以網絡媒體為主,移動互聯新聞客戶端為輔的形式。大部分網絡遊戲媒體都是可以免費預約到它們的首頁輪播大圖的位置的,這就節約了很多的推廣費用。不過得提前一周找相應媒體預約位置,一般媒體都是本周預約下周的推薦位置的。

  移動互聯客戶端,比如像網易雲閱讀、鳳凰新聞、騰訊新聞等等,都可以直接聯系付費投稿,現在很多人都有在零碎的時段瀏覽新聞的習慣,這種方式對於手遊新聞稿的宣傳特別好。

  這篇文章提供的很多的推廣方式,對於很多中小型CP來說有很多值得學習參考的地方。在競爭激烈的遊戲行業中,中小型CP也面臨這同著名CP同台角逐的境地,我們在推廣資金有限的情況,就需要找到一個成本低,效果好的,持久的營銷宣傳方式就成了我們營銷宣傳的長久之計。其實推廣載體當中,新聞稿的獲取成本相對是比較低的,只要公司配有相關的稿件編輯人員就可以寫出較好的稿件,但是新聞稿又不能僅局限於遊戲的新聞,遊戲攻略之類的內容,更多的需要編寫出一些對行業有價值和深度的新聞稿,媒體會視這種稿件的質量而給出優質的推薦位置,好的文章獲得媒體的轉發率也非常高。

 

 

作者資訊

周銀川
作者:周銀川 作者還沒有添加任何簡介 敬請期待
更多 周銀川 的文章
返回