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App Annie戴彬:談全球與台灣移動遊戲趨勢
作者:露比   來源:魔方網
更新時間:2015-01-30 22:50:20

關鍵詞: app annie 手機遊戲 移動遊戲

 
App Annie是目前在行動網路APP提供數據服務的公司,目前全球有300多位同事,主要提供Analytics、Advertising、Store States、Intelligence四種服務。
 
App Annie現在不僅有APP的市場數據,同時也擁有使用者行為等體驗數據,全球遊戲公司 像是Supercell、GungHo、King以及中國的騰訊等大型戶聯網公司都使用App Annie的服務。
 
Analytics:幫助App發行商來追蹤自己在Google Play和Apple Store上的表現,並且非常方便使用。
 
Advertising:幫助追蹤多達30、40個廣告平台的投放表現、收入等關鍵指標。
 
Store States:提供全球各國最新的排行榜情況,也是最多人熟悉和使用的服務。
 
Intelligence:唯一付費的服務,可追蹤全球在排行榜裡的APP的市場表現與收入,以及提供用戶相關數據。
 
在2014年來看,無論是App Store或Google Play的遊戲付費情況都較2013年成長許多,而掌上型裝置的用戶付費狀況則相對下滑。
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從下載量來看,App Store或Google Play兩平台都在40%上下,Google Play小幅提升,這是因為相對於Google Play來說,App Store裡的種類與應用都比較多。而從從營收比例看,遊戲營收在兩平台皆佔有很大的比例,去年12月的統計數字顯示,Google Play有90%以上營收來自於遊戲。
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Google Play自2013年底起,可看到下載量明顯高於App Store,而在2014年又有更大的提升,從營收方面來看,App Store還是佔有較大的優勢,但不可否認的是Google Play營收成長的速度也很快。
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目前遊戲營收有付費下載與內建商城付費兩種方式,以App Store來說,無論是遊戲或是應用,有70%以上的營收源自內建商城付費,而Google Play的情況更加明顯,甚至到了去年年底,付費下載的比例僅約3%。
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以全球下載量看,第一名是美國,並且雙平台下載量平衡;中國即使僅憑App Store的下載量,仍然排到第二名。而在前十名的榜單中,一些發展中的國家也進榜,由其是巴西和俄羅斯皆增長迅速,並且像是印度、墨西哥也榜上有名。據統計,全球App Store的下載量,有約45%的下載來自於排名前兩名的國家,而發展中國家仍以Google Play為主,成熟國家如美國、英國和日本,兩平台的下載量則較為平衡。
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但從營收上來看,日本是全球最大的營收國家,並且Google Play的營收額度略高於App Store,其次是美國與中國,但中國若再加上Android的市場,其實和美國不相上下。而台灣也排名全球第十名。
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以App Store來看,下載榜和營收榜全球前十大國家,較值得注意的是巴西是Google Play下載量很大的國家,但因Apple去年有在巴西大力推廣,因此拉高下載量。另外,台灣的營收表現也很好,因此在去年進入第十名。
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Google Play的變動很大,下載榜的位置幾乎都出現變化,發展中的市場皆成上升的趨勢,並且東南亞地區裡的印度和印尼,都是很值得關注的市場。而從營收榜來看,台灣上升一名,比較值得一提的是香港,也排名第八名,很多一些台灣廠商,也都會先選擇香港作為試水溫的市場。
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美國使用iPad的比例相對高,但其他發展中的國家使用iPad的比例低非常多,特別提到日本市場,雖然使用iPhone比例很多,但卻極少使用iPad。營收的變化則較大,因為美國iPad的營收占有極大比例,且多來自於適合大螢幕的重度遊戲,而亞洲國家像是日本和中國,則以iPhone營收比例為高。
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論遊戲類型,以iOS來說,動作類與街機類的遊戲下載量最高,而角色扮演、街機、策略類型遊戲營收皆相當高。而Google Play的console Game下載比例較為多一些,營收則以RPG遊戲為大宗。
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2014年12月份全球前十大App排名,《Clash of clans》、《Puzzle & Dragons》、《怪物彈珠》為營收榜前三名。而《candy crush soda saga》則為下載榜第一名,並且長期受到歡迎的《Talking Tom》系列遊戲也出現在前十名榜單。而全球前十名營收公司則為Supercell、King.com和GungHo。
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台灣遊戲市場的排行榜,《旅遊大亨》同時在下載榜和營收榜都是第一名,總結來看,LINE平台的遊戲都能獲得相當好的成績,因為有非常龐大的用戶基數,並且現在開始引入重度遊戲,像是《LINE 戰神黎明》,上線一週後,即在營收榜上衝到前十名。並且大陸遊戲在台灣市場也受到歡迎,因為有PC遊戲傳統,因此受到認可。
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台灣公司在台的表現部分,由於唯晶代理發行《霹靂江湖》獲得好成績,因此排名第一名,其次則是艾玩天地。若看台灣公司出海的成績,艾玩天地的營收排名第一,而全球成長最快的公司則是傳奇。
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